是通过自然 光

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十一、灯箱广告 十一、
灯箱广告的发展与作用 灯箱广告的特点 灯箱广告的类别 灯箱广告的构成 灯箱广告设计制作流程 作业：设计制作一灯箱广告
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灯箱 广告 的发 展与 作用
在电子制版和印刷技术飞速发展的今天， 广告制作如雨后春笋般出现，而作为半永久 平面广告的灯箱广告，由于采用了透射稿印 刷和辅助光，阅报栏灯箱，使得无论是在白天，还是在夜 晚，都能起到吸引路人的关注目光，增强展 示的逼真效果，渲染产品气息，诱导消费者 的购买欲，强化广告宣传的特殊印象的作用。 在户外灯箱广告画面的设计和制作 方面， 为追来真实感和艺术性，多采用 彩色印刷或 照相喷绘；也有在特殊纸 张、塑料薄板 （膜）、灯箱布上以丝网印 刷的方式来制作 灯箱画面，并依据其复 制成本、耐候性等要 求来选择制作方法 和材料。
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灯箱 广告 的特 点
灯箱广告又名“灯箱海报”或 “夜明宣传画”。用于户外的灯箱广 告，其应用场所分布于道路、街道两 旁，以及影（剧）院、展览（销）会、 商业闹市区、车站、机场、码头、公 园等公共场所。国外称之为“半永久” 街头艺术。 户外灯箱广告区别于其它类型广告。 其特点如下：
1、画面大 2、远视强 3、内容广
4、兼具性 5、固定性和复杂性
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众多的平面广告媒体都供室内或小 范围传达，幅面较小。而户外灯箱广告 通过门头、布告（宣传）栏、立杆灯箱 画的形式展示广告内容。比其他平面广 告插图大、字体也大，十分引人注目。
画面 大
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户外灯箱广告的功能，是通过自然 光（白天）、辅助光（夜晚）两种形式， 向户外的人们、远距离的人们传达信息。 广告作品的远视效果强烈，极利于现代 社会的快节奏、高效率、来去匆忙的人 们在远距离刻意关注。
远视 强
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在公共类的交通、运输、安全、 福利、储蓄、保险、纳税等方面；在商 业类的产品、企业、旅游、服务等方面； 在文教内的文化、教育、艺术等方面， 均能广泛地发挥作用。
内容 广
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展示的形式多种，阅报栏，具有文字和色彩 兼备功能，从产品商标、品名、实物照 片、色彩、企业意图到文化、经济、风 俗、信仰、观念无所不包含。通过构思 和独特创意，紧紧抓住诱导消费者购买 欲这一“环”，以视觉传达的异质性， 去达到广告目的。
兼具 性
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固定 性和 复杂 性
户外灯箱广告无 论是采用何种形式， 都有其在一定范围、 位置固定的要求。由 于作为半永久展示装 置，其基本结构较其 它广告形式复杂。包 括框架、覆面材料、 图案印刷层、防风、 防雨雪

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